Годовой отчет УЕФА продемонстрировал интересную ситуацию среди генеральных спонсоров европейских футбольных клубов. Букмекерские компании занимают лидирующую позицию среди титульных партнеров и спонсируют не только чемпионаты различного уровня, но и национальные кубки в отдельных странах Европы.
Статистика демонстрирует заметный охват букмекерами футбольного мира. Сразу 14 таких компаний стали партнерами европейских клубов высшего дивизиона. Это сразу же отразилось на визуальной составляющей, как ФК, так и соревнований с их участием. Беттинговые компании занимают четверть рекламного рынка, демонстрируя свои логотипы и слоганы на футбольной форме, тренировочной одежде спортсменов, а также в других доступных видах рекламы. В целом, количество титульных спонсорских контрактов с БК увеличилось на 2 % с начала прошедшего года, что составляет 19 % от общего числа команд.
Новые спонсоры в 2021 году появились у 183 клубов, 25 % из них — букмекеры. Такой скачок увеличил количество ФК, спонсируемых беттинговыми компаниями с 78 до 117, что составляет 50 % прироста за последние четыре года.
Несмотря на активное участие БК в организации и проведении чемпионатов, некоторые страны вводят жесткие ограничения на партнерство с ФК со стороны беттинговых компаний. За те же четыре года, (с 2018-го) список государств, лимитирующих спонсорскую деятельность БК увеличился с 14 до 18. Подобные действия, инициированные Испанией, стали причиной того, что 4 клуба Ла Лиги остались на текущий сезон без партнерской поддержки. В тех же странах, где таких ограничений нет, доля спонсоров-букмекеров довольно внушительная. Так, первое место в этом рейтинге занимает Болгария, где БК поддерживают 71 % футбольной индустрии, следом идет Венгрия с 58 %, а замыкает тройку лидеров Греция с 57 %.
Некоторые БК являются титульным партнером сразу двух первенств. Например Fortuna спонсирует чемпионаты Словакии и Чехии, а Vbet — Армении и Украины. Лидером стала украинская компания Parimatch (читать обзор➝), занявшая 1 % европейского рынка.
